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Ein ansprechender online-Auftritt ist so wichtig wie nie zuvor. „Ich hab das mal gegoogelt...“ Oft werden Informationen über Personen oder Firmen eingeholt, bevor man überhaupt persönlich Kontakt aufnimmt...

 

Zauberwort Responsive-Design: Die Webseite soll auf  Smartphone, Tablett, Laptop und Desktop-Rechner eine optimale Darstellung und Lesbarkeit haben.

Alle paar Jahre sollte man eine Webseite auf den Prüfstand stellen und auf Inhalt, Optik und Bedienbarkeit checken. Ein Relaunch oder Redesign ist oftmals angesagt und bietet gleichzeitig die Gelegenheit, das Corporate-Design anzupassen. In Zeiten, in denen sich die Technik und das Benutzerverhalten immer schneller verändert, muss auch eine Webseite schneller angepasst werden.

Eine klare, übersichtliche Struktur ist für die schnelle Erfassung der wesentlichen Informationen sehr wichtig. Wird die Bedienung zu komplex oder findet sich der User nicht zurecht, verlässt er die Seite. Betreibt man einen online-Shop bedeutet dies, dass wertvoller Umsatz verloren geht – auf neudeutsch: die Conversionrate sinkt!

Weniger ist mehr und so passt die Reduzierung auf das Wesentliche zum aktuellen Zeitgeist.

 

Content-Management-Systeme (CMS), bei denen das Design vom Inhalt entkoppelt ist, können eine Erleichterung darstellen, wenn es um eine optische Anpassung geht. Man hat die Möglichkeit bei gleichbleibenden Inhalten das Design zu modifizieren, ohne alle Seiten neu zu entwickeln und komplett neu mit Inhalt zu füllen. Das spart natürlich viel Zeit und Geld und macht einen Wechsel eher interessant - gerade bei einem Web-Shop ist das Einpflegen der Artikel eine mühevolle Arbeit. Weiterer Vorteil von CMS: Der Kunde hat die Möglichkeit selbst Inhalte einzupflegen – ohne Programmierkenntnisse!

 

Ein „Buch mit sieben Siegeln“ ist die Suchmaschinenoptimierung (SEO). Viele Rädchen muss man richtig drehen, um einen Shop mit hoher Conversionrate zu betreiben. Text- und Bildoptimierung, die richtigen Keywords und nicht zuletzt der generierte HTML-Code müssen optimiert werden. Dies sind Optimierungen auf der Seite (on-board). Aber auch Maßnahmen wie Deeplinks auf Portalen oder Blogs außerhalb der eigenen Webseite sind für das Ranking eines Web-Shops ungemein wichtig. Denn jeder Platz weiter hinten kostet Geld... Newsletter, E-Mail-Marketing und Social-Media-Aktionen sind beliebte Dinge, um die Klick- und Besucherzahlen auf der Seite zu erhöhen. Personalisierte Landingpages, Affiliate-Marketing und Google-Adwords sind als weitere Tools zu nennen.

 

Multimedia – bewegende Medien...

Schon seit Stummfilmzeiten haben bewegte Bilder eine große Anziehung auf den Menschen. Heute sind Videos vom Handy auf Youtube oder Facebook hochgeladen an der Tagesordnung.

Erklärende Videos zu komplizierten Sachverhalten, besonderen Produkteigenschaften oder Schritt-für-Schritt-Bedienungsanleitungen sind ein garantierter Klickmagnet. Aber auch der altbewährte Imagefilm hat an Bedeutung im Web zugenommen.

Ein detailliertes Drehbuch (Storyboard) wird vor der Produktion ausgearbeitet. Alle darzustellenden Themen mit entsprechender Gewichtung und Stil der Präsentation werden vorher genau geplant. Für die jeweiligen Einstellungen und Szenen werden Kamera-Perspektiven und Beleuchtung definiert sowie das Styling und die Dekoration festgelegt. So kann am Set alles zügig und gezielt produziert werden.

Manche Sachverhalte lassen sich in Realität nicht – oder nur sehr schwer – darstellen, gerade im technischen oder medizinischen Bereich. Hier kommt die 3D-Animation ins Spiel.

Multimediale Einsatzmöglichkeiten sind vielfältig: Präsentation in einem kleinen Auditorium, Displays in Warteräumen, Foyers oder auf Messen und sogar aufwändige Event-Shows. Alles ist möglich...

 

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